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            1. 企業新聞

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              涼白開×潘虎|從市井到殿堂

               
               
               
               
               

              中國作為全球唯一一個喜歡喝熟水的民族,不論是從《黃帝內經》到《本草綱目》的記載,還是到今天媽媽口中常說的多喝熱水,這種中國獨有的風俗文化早已根深蒂固到每一位國民的記憶中,成為飲水習慣。

               
              我們不是大自然的搬運工,我們是“年代戲”、是情懷、是國民需要;涼白開,緊貼群眾,致敬生活,也讓人民群眾永遠保持對美好生活的向往。
               
               
               
               

              涼白開作為中式獨有的飲用水,源于百姓生活。從市井到殿堂,從自然屬性到人文屬性,共同向外輸出我們民族傳統文化的價值,演繹著生活的藝術。

               
              創作靈感源自于北宋張擇端的《清明上河圖》,集中描繪了12世紀北宋全盛時期汴京人民的生活風貌,相比其他經典畫作都在描繪神明、貴族等題材;《清明上河圖》作為風俗畫的代表,描繪了當時人民群眾的真實生活,滿屏人間煙火氣,直抵人心。
               

              我們將《清明上河圖》的畫卷,用十二幅畫面連載的方式,分別呈現了十二個不同的時間,以畫卷中“上土橋”為中心,向兩邊發散,組合十二時辰,子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥;每一支瓶子分別對應了一個時辰,有著獨特的使命,每一幅畫面都有你,有我,有生活。

              瓶型部分,我們表達了一個有溫度的小方瓶,以熱水瓶為靈感,與內容直觀聯想,熱水壺作為家家戶戶承載開水的生活必需品,更具溫度感;超橢圓裁切外形結構,強化品牌的外形認知,保持著最佳握感。

               

              其實,根本不是我們選擇了《清明上河圖》,而是《清明上河圖》穿越到了今天,完美契合了當代表達,繁榮的背后是人間煙火、是家長里短、更是安居樂業。

              涼白開在這“方寸之間”描繪了人民的生活狀況真實寫照,每個人都可以憑借自己的生活經驗從畫中找到自己的影子,涼白開其實就是我們的生活經驗。

              作品名稱|今麥郎涼白開珍藏版包裝設計

              品牌持有|今麥郎飲品股份有限公司

              原創設計|潘 虎 Tiger Pan

              執行設計|夏 雪丹

              工藝設計|謝 章坤  盧 妙榮

              插畫表現|易 萍

              視覺呈現|馬 超  朱 玉玲

              項目管理|通 通

              推廣組織|郝 凱政


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