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            1. 企業新聞

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              以"紅"為媒,今麥郎涼白開攜中國飲水文化走向世界

                     眾所周知,千百年來,中國人始終秉承著喝熟水的傳統,這一習慣是中華大地上最尋常也最深刻的生活方式之一。2016年,以中國人日常生活中最為常見的“涼白開”為名,今麥郎率先打造了瓶裝熟水產品,開創了中國熟水市場。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國消費者的心,并成為今麥郎飲品的重要增長引擎。6年過去,深受消費者歡迎的涼白開迎來了全新包裝,也吹響了其出征國際市場的號角。讓中國飲水文化走向世界,讓全球消費者了解中國飲用熟水的習慣,是煥新亮相的涼白開在2023年的“新年愿望”。

              以“紅”破題,今麥郎涼白開煥新包裝

                     全新升級的今麥郎涼白開包裝由中國知名產品及包裝設計師、清華大學美術學院設計學博士、聯合國合作藝術家潘虎進行操刀設計。作為已經有25年從業經驗的資深設計師,潘虎對中國傳統文化與美學有著自己的理解,也對涼白開這一代表中國生活方式的產品有著不一樣的領悟與情感。

                     在他看來,“中國之美”是一個有著豐富內涵的概念,它恢弘大氣,是壯麗山河與文化底蘊的體現,同時也充滿著與生活緊密相關的煙火氣息,“中國之美源自生活,它獲得生活的滋養,進而帶來改善生活的力量,而涼白開就好比是中國之美的一種具象化表達,它發源于生活的微末之處,潤物細無聲,給予每一個普通人飽含溫暖的美的體驗。”

                     將這一從“中國之美”萌發的理念融入到此次涼白開包裝升級設計中,從而衍生出了“紅色”這一美學線索。潘虎表示,選擇中國紅不僅僅是從中國人的喜好出發,同時還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來,紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義,更是一種記憶、味道和生活,“這一點和具有濃厚人間煙火基因的國民飲品涼白開不謀而合,兩者都是中國生活方式和觀念的載體。”從某種意義上來說,無論是紅色還是涼白開,都可以作為一種屬于中國的特殊文化符號,“這也是我們選擇中國紅來作為涼白開新包裝字體顏色的原因。”

                     除此之外,潘虎保留了豎排字體的形式,進一步增強中式美學的表達,同時對瓶貼上下間距進行了仔細測算,通過視覺重心的調整,巧妙地將瓶身設計與中國傳統建筑設計進行融合,將傳統中式美學理念展現得淋漓盡致。

                     除了顏色的升級,涼白開還在瓶形上做了一番改動。原本的方柱形瓶身在潘虎的設計中變成了圓柱形,將古人最為推崇的圓形結構融入到了整體的設計之中,“考慮到瓶子在手中的握感、消費者飲用時的口部體驗等細節,我們經過反復測試與推敲,將瓶子高度提升了2.4mm,直徑增長了4.1mm。”與此同時,圓形兼具的造型美與功能性,也成為此次涼白開瓶形改變的重要靈感來源。

                   “設計誕生于生活,它是為生活而服務的。”潘虎在采訪中強調,“如何將中國之美借包裝設計向每一位用戶傳遞,是我們設計師和品牌要共同考慮的問題。很高興的是,在這次合作中,我和涼白開找到了一個共同的、可以向外傳達中國之美的窗口。”值得一提的是,同樣出自潘虎之手、以《清明上河圖》為靈感設計的“今麥郎涼白開十二時辰”高端玻璃瓶系列產品包裝在2022年榮獲了德國紅點獎和Pentawards金獎,這也意味著,中國之美正在被全世界更多的人感受并認可。
               

              熟水品類開創者的中國傳統文化復興夢

                     喝熟水這件事,其實早在4000年前的新石器時代就已經開始了,只有生產條件優越的人才能喝到。而隨著時代的發展,越來越多的人開始發現熟水的優勢所在,尤其是在衛生條件尚不完善的古代,對生水進行熟化的舉動能夠幫助殺滅相當一部分的細菌,從而減少疾病的發生與傳播,不管是對于公共衛生還是個人健康,都有著積極的意義,名醫李時珍在《本草綱目》中記載的“太和湯”,指的就是充分沸騰后的熟水。時至今日,即使市面上的飲料選擇再多,喝熟水仍舊是中國人生活中更常見、更不能割舍的生活習慣。

                     作為根植國人生活的民族品牌,今麥郎敏銳地對“喝熟水”這一生活習慣進行提煉,率先創造了熟水生產線,生產線價格是普通瓶裝水的2倍,125°C高溫熟化技術,為了國人喝上健康好水,今麥郎持續堅持投入,專注于產品品質的提升,好產品自然得到了消費者的認可。僅在推出當年,涼白開即賣出500萬箱,2017年和2018年銷售額分別達到了2.5億元和12.5億元。尼爾森數據顯示,自2018年起,今麥郎飲品已經連續十幾個季度保持飲品行業增速領先。歐睿國際發布調研數據顯示,2019-2021年,今麥郎涼白開連續三年銷量領跑熟水市場。2022年最新數據顯示,涼白開的銷售額已超過30億。

                     6年成長,今麥郎涼白開帶領熟水品類走向了成熟,而今,已然完成了市場培育的今麥郎,正躊躇滿志,要讓更多人看到中國傳統文化與生活智慧的力量。今麥郎集團董事長范現國表示,“礦泉水、純凈水都是從國外引進的品類概念,而涼白開是中國千年文化的沉淀之一。如果今后有一瓶水能夠走向國際市場,那一定是涼白開。”毋庸置疑的是,涼白開已成為中國飲水文化的一個核心符號,市場也形成了“熟水涼白開,助推中國夢”的品牌聯想。隨著中國國家崛起和文化自信的回歸,國貨正在更深遠地影響全世界,以涼白開為代表的中國飲水文化亦應該揚帆遠航,去往更遠更宏大的征途。
               

                     作為一個堅持長期主義的民族品牌,今麥郎自創立以來,始終堅持以張弛有道的態度去迎接每一次挑戰。其愿意花費漫長的6年時間,去精心培育熟水品牌涼白開的成長,讓自己在這個過程中從“熟水品類開創者”慢慢成長為“熟水行業領導品牌”,也愿意在與市場接觸的過程中,用符合當下消費者習慣的方式進行快節奏的溝通,迅速與其進行心智對接、情感互聯。這種對于深耕國民生活細節的挖掘之力,構建了當下國潮復興的基礎,也賦予了一片中國文化茁壯成長的沃土,快慢之間,涼白開迸發出的勃勃生機亦是使其得以突破瓶裝水市場重圍,走向成功的關鍵所在。

                     快慢之間,張弛有道,能沉淀也能遠航,積跬步方可至千里。今麥郎涼白開相信,只有將時間和信念投入到能夠長期產生價值的事情上,才能真正讓自己始終堅持的“物超所值”的初心永不褪色。作為民族品牌,今麥郎涼白開所堅守的長期主義,從某種程度上來說,應該對于堅持創造價值、滿足國民需求的真切表達,而這,也終將引導著品牌,去往真正的遠方,獲得真正的成功。

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