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            1. 企業新聞

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              這個品牌美出國外 , 到底做了什么 ?

              中國之美,正在風生水起。

               

              這不,憑借十二時辰美哭網友的今麥郎又有大動作,上聯天下第一福,下接人間煙火氣,以專屬涼白開的中國之美,為萬家送福,不但連續兩天送上熱搜,甚至登上納斯達克大屏,美到了海外。

              新春送福千千萬,借勢傳統也是司空見慣,今麥郎涼白開為啥總能出圈?送福之外,還做了什么?復盤今麥郎涼白開近一個月動作,不難發現其已然將品牌文化營銷拉升到了一個新高度。

               

              一支廣告片,

              能有多驚艷?

              先來看畫面。

              延續十二時辰的“高級感”,這支片子貫穿古今,以畫面的中軸線為中心向左右展開的,充滿平衡感,給人帶來美好和諧的感覺,而在畫面中間,又巧妙的形成一個完整的圖案。

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              這一極具中國特色的構圖方式和含蓄手法,既以強烈視覺沖擊展現品牌對中國之美,探尋傳統的中國之美、中華之福的深刻理解,彰顯出品牌對中國傳統文化的傳承與致敬;又將多種中國傳統文化和元素融入其中,讓人看看完之后直呼美哭。

              美不應止于第一眼的驚嘆,還在于背后的故事性,內容上,每一個片段都蘊含著一個典故、一次傳承和一種精神,今麥郎涼白開無疑是拿捏有道。

              消費者不喜歡被教育,而喜歡被迎合,好的品牌更善于與消費者進行心靈的共鳴。今麥郎涼白開從頭到尾沒有喊口號,把看似與普通人相距甚遠的文化,與后世傳承一一關聯鋪陳開來,以更現代的視角、用很燃的方式,讓傳統文化活起來。

              擇一事終一生的匠人,懸壺濟世的醫者,傳道受業解惑的教育家,甚至那個闔家圍坐的圓桌......他們穿越千年,驚艷時光、點亮眾人,在新時代煥發新活力新魅力,無一不是中國之美。

              有中國之美在的地方就有中國之福,歲月靜好之福,無恙之福,平安之福,人間團圓是福......又有每一個魯、李、孔、王,有百家姓氏,百家即萬家,萬家即天下,每個人都極易帶入其中,感受到「百姓有福,便是中國之美」的內涵,這也正如片中所說,“家家之福風生水起,中國之美風生水起”。

              把「今麥郎涼白開」、「中國之水」與「中國之美」、「中國之!怪g劃等號,這正是今麥郎涼白開的高明之處。只有以時代元素為出發點,強調品牌文化與傳統文化的適配,找準傳統文化與大眾日常的勾連,并讓品牌與民眾產生基于民族精神和審美情緒的情感共鳴,才能使品牌和產品更長久的煥發生機與活力。

              總的來看,今麥郎涼白開的這支片子,大膽顛覆了傳統飲料的拍攝方式,用充滿藝術形式的視聽語言,讓消費者充分感受到傳統文化的底蘊,引發強烈的精神共鳴,這也是今麥郎涼白開整場營銷的核心所在。

              傳統文化正在成為品牌們借勢的焦點,從現代元素與中國視覺符號結合的1.0時代,到品牌故事與青春記憶結合的2.0時代,如今,從今麥郎涼白開這波操作可以發現,文化營銷已開始邁入深耕文化內涵與差異化創意的3.0時代,成為文化、創意、品質、顏值、內核的綜合比拼。

               

              中國之水背后,

              不止是藝術和美感

              早些時候,今麥郎涼白開推出了高端系列產品今麥郎涼白開十二時辰,取自中式傳統文化中時光輪轉和晝夜更替的“十二時辰”;由中國著名設計師潘虎以中國十大傳世名畫之一、北宋畫家張擇端創作的《清明上河圖》為設計靈感,以十二時辰畫面連載的方式創作了十二款獨特的瓶身。

              半年過去,在“十二時辰”系列的基礎上,上線今麥郎涼白開中國之美風生水起高端系列,再次把品牌推向“中國之水 中國之美”的高度。

               

              傳承優秀文化,中國之水占位中國之美

              一瓶今麥郎涼白開,裝下一部中國史。

              從先秦醫典《黃帝內經》到戰國《孟子·告子上》,宋代宮廷更有品評“熟水”的比賽;明代李時珍也曾在《本草綱目》中寫下“太和湯”“性感平、助陽氣、行經絡”,太和湯就是我們常說的涼白開;就連意大利學者利瑪竇也曾在在《中國札記》中記載,中國人喝的水或茶都是熱飲,盛夏亦是如此。到了如今,喝涼白開,熟水泡茶,已經成為百姓日常。

              今麥郎涼白開傳承中國飲水文化,率先開創輸水品類,讓國人隨時隨地喝到健康熟水。而姓氏文化和福文化同樣是傳統文化的縮影,他們共同構筑起了我們的精神文化根基。

              綁定傳統文化,無疑是想要借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴,不但讓新春送禮變成新春送福,還寓意著對14億中國人最真最誠的祝福。站在中國之美的高度,無疑是人文價值無價的高端,是中國之美的極致體現。

               

              以高度文化自信,講好中國熟水故事

              國人文化自信的成長,驅動品牌營銷走上文化的道路。

              消費者所喜歡的,不僅是有好看的“面子”,還有寶貴的優秀傳統文化做“里子”,這就要求品牌要想俘獲消費者芳心,需要從積淀了幾千年的中華優秀傳統文化中找靈感,并以多樣化、個性化和年輕化的方式講故事。

              放在今麥郎涼白開身上,它不斷對中國傳統文化進行創新傳承,從今麥郎涼白開到中國之美風生水起高端系列,始終堅守本心。不是對傳統符號元素的簡單拼接,而是深入美學和傳統文化的內核,靠實打實的創意和品質,基于潮流與傳承的巧妙融合,通過傳統文化獨有的藝術魅力徹底且持久地抓住消費者。

              以最近的品牌升級為例,今麥郎涼白開繼續與潘虎操刀,為普通瓶裝更換了全新的紅色包裝。一方面紅色是流淌在中國人血脈里的顏色,是充滿美好祈愿的幸福的顏色,是最能展現中國之美的顏色;另一方面,瓶型更圓潤了,這也暗合了傳統文化里圓“成熟、圓滿、融通”的含義,在人們心里有著極高的文化地位。

              在廣告門看來,這種今麥郎涼白開式文化營銷,也透露著一種中國品牌的自信,從曾經的“江南皮革廠倒閉”式營銷,再到如今的文化營銷,其實是品牌營銷再進化,即,營銷目的從品牌認知,到品牌文化的深入。

              水不僅僅是水本身,也可以是與消費者對話的新方式,滿足大家的精神需求。隨著時間的沉淀,這種具有儀式感的持續性文化輸出,勢必會助力品牌在消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

               

              一瓶水的驚艷故事,

              還能怎么講

              內容力:錨定核心場景,借定制禮盒擊穿消費者心智

              聚集新春節點,借勢送禮需求,今麥郎推出【中國之美 風生水起】定制禮盒,利用短時性、個性化等屬性來吸引消費者,營造稀缺感。其實亦蘊含著今麥郎涼白開的一片真摯之心,一個禮盒,一句「風生水起」,就是對一個家庭的定制祝福,這也契合了「百姓有福,便是中國之美」的主題。

               

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              同時亮相的長圖,也凸顯出「中國之美風生水起」禮盒的專屬尊貴感,源自其由內而外散發出的歷史文化,社會文化,給消費者帶來視覺享受的同時,傳遞傳統文化的價值內涵,找到中華民族的文化基因。

              此外,今麥郎涼白開從時間、空間、品類限制三個層面講述中國之美風生水起是貫穿千年文化之水、是十四億國人之水、是國人智慧表達的載體。

               

              圖片

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              不論是故事,還是禮盒本身,都展現著今麥郎涼白開將“中國之美”的品牌理念與情感置放于每個消費者的生活中,讓每個消費者都能感受到來自中國之水帶來的中國之美與中國之福。

               

              傳播力:美到納斯達克,中國之水再次驚艷世界

              在傳播上,覆蓋微博、視頻號、今日頭條等主流平臺,最大限度保證傳播的廣度之外,今麥郎還借助一套有節奏、有目標、有遞進的傳播組合拳,滿足消費者者在新年特殊節點對儀式感和送禮剛需,輸出強化品牌文化屬性,增添品牌溫度與情感價值,從而全面覆蓋、觸達、影響目標人群。

              一方面,利用福布斯精英博主、時尚達人等KOL精準圈層進行引導,調性高度匹配的聯合,幫助品牌實現精準圈層高效傳播的同時,也讓今麥郎涼白開的品牌精髓完美呈現。并借助social玩法,與消費者深度交互,以#中國之美風生水起#為主題,實現了精細化觸達,充分挖掘了流量價值。

              另一方面,還獲得了中國新聞周刊,南方都市報,環球網,參考消息,新周刊,新聞晨報等媒體的報道,積極正向內容的傳播和再創,為品牌帶來越來越多的追隨者,也為傳統文化的傳播添磚加瓦。

               

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              此外,還憑借中國之水所蘊含的中國之美再次驚艷四座,引發海外媒體集中報道,更是在中國小年夜登陸納斯達克大屏,通過姓氏及福文化背后的中國之美,將今麥郎涼白開的中國之美傳遞給世界。

               

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