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            1. 企業新聞

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              今礦圈粉營銷宗師江南春,定義礦泉水天花板

              3月12日,今麥郎旗下新品今礦高端礦泉水通過云端上市,一飛沖天,正式問世,成為今年快消品行業的一大轟動性事件。該事件不僅引發了消費者的高度關注,同時也引來了社會各界大咖的熱議。其中,分眾傳媒創始人江南春更是通過視頻主動為今礦發聲點贊,并給出了極高的評價,稱其重新定義了礦泉水的天花板。在競爭激烈的瓶裝水市場,今礦還有沒有突圍的機會?其高級定位的背后,值得探究的商業價值究竟是什么?

              “天花板”級選手入場,瓶裝水市場即將迎來巨變

              作為廣告營銷界的宗師級人物,分眾傳媒創始人江南春對商業領域的新動向一直保持高度關注,今麥郎作為行業的龍頭企業,瞄準礦泉水賽道,推出新品今礦高端礦泉水,也引起了他的注意。近日,一段江南春評述今礦高端礦泉水的短視頻在火遍全網,視頻中江南春用了“高級今礦,定義礦泉水天花板”這樣的標題,對今礦高端礦泉水給予了極高的定義,深度洞察到今礦所攜帶的顛覆市場格局的內在基因。

              在視頻中闡述觀點時,江南春用了“四個天花板”來描述今礦的產品高度。一是使命天花板,今麥郎推出高端礦泉水今礦,以顛覆瓶裝水市場格局為目標,旨在引領礦泉水市場成就行業主賽道;二是品類天花板,今麥郎布局高端礦泉水市場,再度打造“品類王牌”今礦,有望成為今麥郎增長引擎的新動力;三是健康天花板,今礦抓住健康消費升級的重磅風口應運而生,以“人體軟黃金”為產品核心價值,成為健康消費的必選項;四是價值天花板,“天花板”級的產品價值,是今礦顛覆行業最有力的支撐。

              不得不說,廣告營銷宗師江南春,對于今礦高端礦泉水的商業價值總結十分到位,今礦之所以能自帶高級光環驚艷上市,正是因為圍繞使命、品類、健康、價值四大體系,構建出了礦泉水界新的天花板,向世人重新定義何為真正的高級。身處紅海競爭態勢的瓶裝水市場,今礦高端礦泉水從容不迫,憑借自身獨有的降維優勢,必將顛覆現有的市場格局。

              健康消費成主流趨勢,爆品今礦市場潛力巨大

              當前,隨著人們生活水平的日益提高,對于健康消費的需求與日俱增,消費升級已是必然趨勢。正是基于消費者健康需求升級的洞察,今礦高端礦泉水應運而生。實事求是的說,當下瓶裝水市場強手如云,要想從競爭激烈的紅海市場中脫穎而出,就必須緊跟消費趨勢,擁有硬核的產品實力,成為行業標桿,才能真正收獲消費者心智的選擇。

              從消費趨勢來看,在健康消費升級已是大勢所趨,高端礦泉水迎來巨大的市場增長契機。根據2022年京東超市發布的報告顯示,盡管礦泉水34%的銷量占比還暫時落后于飲用天然水的49%,但礦泉水的銷售額同比增速43%以及用戶數增速46%,都高于其他瓶裝水品類。而且,在礦泉水品類中,>2.5元/瓶的價格段銷量占比最高。很顯然,礦泉水正顯示出強勁的品類增長潛力。在高端網絡商超渠道的銷量迅速增長,似乎預示著高端礦泉水的春天即將到來。借著這股大勢,今麥郎發力高端礦泉水市場,推出“新天花板”級的今礦高端礦泉水,無疑將重塑瓶裝水的市場格局,引領高端礦泉水的健康消費新潮流。

              從今礦自身價值看,因稀缺而珍貴,是成為礦泉水價值新標桿的內生基因。俗話說的好:物以稀為貴,今礦高端礦泉水之所以高級,就在于其特有的珍貴。今礦的水源出自安徽天長濕地保護區約307米的深巖之下,是為數不多被礦聯認證的“中國優質礦泉水源地”,今麥郎擁有該水源地的獨家國家采礦權。經權威部門檢測,這里的水質富含被稱作“人體軟黃金”的偏硅酸,其含量高達50mg/L以上,達到國家標準的2倍以上,是天然水的27倍。有專家表示,長期飲用富含偏硅酸的礦泉水對健康是非常有益的,可以幫助人體清除血管膽固醇、緩解動脈硬化、軟化心血管等,世界衛生組織也推薦飲用天然礦泉水。此外,今礦的外包裝出自有“設計界外星人”之稱的潘虎之手,首創完美層流瓶設計,詮釋中國式美學的同時,做到了內外兼修,將高端形象與產品高價值完美融合?梢灶A見,今礦高端礦泉水,作為打破瓶裝競爭格局的戰略性產品,必將成為追求身體健康、藝術品位的消費者熱捧的年度爆款單品,為今麥郎的業績狂飆增添新的動力。

              今礦高端礦泉水,驚艷上市就圈粉營銷宗師江南春,充分說明今礦高級水的定位很高級,產品本身的戰略使命不凡,自身的高價值更是有目共睹。有了這一重磅高端戰略產品的加持,今麥郎創造千億神話指日可待。

               

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