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            1. 企業新聞

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              "水中黃金"高級今礦水,一招"清臺"高端礦泉水市場

              近年來,中國包裝水市場,逐漸進入升級發展的新周期,消費者對礦泉水的需求增速十分明顯,已經成為正在升級的剛需。今麥郎敏銳洞察到這一發展趨勢,瞄準高端礦泉水市場,于近日重磅推出今礦高端礦泉水,引發全行業關注。食品產業趨勢專家、食業頭條CEO梁劍更是通過視頻指出,今礦的到來,將開啟礦泉水品類消費新時代,塑造礦泉水品牌發展新格局。

              礦泉水開啟產業升級新周期,今礦高端入場搶占先機

              當我們去超市或者便利店購買飲用水時,通常會面臨很多選擇,但很多人對水的品類沒有太多的概念,有時候會本能地依據價格來做選擇。這背后,折射出的是中國瓶裝水市場競爭激烈的現狀。來自京東超市的數據顯示,2022年,天然水的銷量占比是49%,礦泉水的銷量占比為34%,其中,礦泉水以43%的增速領跑瓶裝水產業。一個較為明顯的趨勢是,在礦泉水品類中,>2.5元/瓶的價格段銷量占比最高。很顯然,在健康消費日益提升的趨勢下,礦泉水正顯示出強勁的品類增長潛力,銷量的快速增長,預示著高端礦泉水的春天正在到來。

              食業頭條CEO梁劍認為,在歷經純凈水、天然水階段后,礦泉水正在引領新的消費潮流,開啟包裝水產業升級發展的新周期。他表示,2000億的瓶裝水市場,礦泉水是正在升級的剛需。伴隨消費者營養健康意識的提升,礦泉水已加速從即飲向家庭、餐飲、運動等消費場景擴展。從礦泉水到礦泉水生活,礦泉水正在成為包裝水市場的主導力量。坐擁安徽天長濕地保護區的優質水源地,再加上今麥郎先進的現代化生產、管理體系優勢的加持,初生就定位于高端礦泉水的今礦,有望開創礦泉水品類消費的新時代。

              今礦沖刺百億爆品,重塑瓶裝水市場格局

              眾所周知,相比于純凈水和天然水,礦泉水的一大優勢是富含很多對人體有益的礦物質。正因如此,世界衛生組織也推薦大家飲用礦泉水。偏硅酸是人體最重要的微量元素,被譽為“人體軟黃金”,是優質礦泉水的標志。來自權威機構的檢測結果顯示,源自安徽天長濕地保護區珍稀水源的今礦高端礦泉水,偏硅酸含量高達50mg/L以上,是礦泉水國標值的2倍以上,是普通天然水的27倍,堪稱大自然的珍稀饋贈。有專家表示,長期飲用富含偏硅酸的礦泉水,可以幫助人體清除血管膽固醇、緩解動脈硬化、軟化心血管,以及促進骨骼生長發育等,對關節炎、甲狀腺腫大,都有預防作用。

              實事求是,今礦作為一款內外兼修的高端礦泉水,擁有降維打擊同類競品的硬核實力,可以稱得上是顛覆瓶裝水市場格局的戰略產品,今礦初生高端,它的上市發布會也是高級到上天。3月12日,魔都上海,浦東機場,一架特殊的“今礦號高級航班”直沖三萬英尺的高空,在這架航班上,今麥郎高端礦泉水——今礦,起航上市。

              如此腦洞大開的上市創意,今麥郎可謂將細節做到了極致,在候機大廳,今礦巨幅海報吸引乘客駐足觀望;嘉賓的休息椅與走廊旁邊也布滿今礦上市的海報,上市氛圍感被瞬間拉滿;機組成員登機上崗,今礦全程相伴形影不離;登上“今礦號高級航班”今礦沉浸式體驗更是五感通透,今礦的形象遍布機艙各個角落,從行李架到小桌板,從機艙窗口到乘客手中,“今礦號高級航班”已被打造成今礦專屬高端體驗艙。在今礦云端上市發布環節,空少空姐化身今礦高級推薦官,與粉絲嘉賓頻頻互動,讓每個粉絲感受到最強烈的儀式感,共同留下“高級到上天”的獨特記憶。

              這次行業史無前例的云端發布會,將今礦的高級與精致、時尚的魔都完美并行,向每一位熱愛生活的人詮釋何為高級感,與消費者一起,共同展翅、高級起飛。

              高端礦泉水今礦,之所以能成為高級感的代名詞,不僅僅是因為今礦的產品力很高級,更是因為它對當下全民健康消費趨勢的洞察與行動,也十分高級。在全民健康意識日益提升的當下,越來越多的消費者開始追求更高品質的生活享受,不過就目前來看,盡管礦泉水的消費意識,正處于快速崛起的階段,但礦泉水品牌的市場格局尚未形成,尤其是定價4元及以上的高端礦泉水市場,主要被國外品牌所占據。

              而在食業頭條CEO梁劍看來,在開創熟水品類、成功打造涼白開超級單品的基礎上,今麥郎攜產品、品牌、渠道、團隊四大優勢推出今礦品牌,強勢進軍礦泉水品類,必將加速礦泉水市場兩大發展趨勢:一方面今礦將通過品類擴容,創造百億級市場增量,加速推動礦泉水成為包裝水的領導品類;另一方面,今礦在沖刺成為超級單品的過程中,有望憑借自身產品力優勢后發先至,加速搶占高端礦泉水頭部品牌地位。

              當前,消費者對礦泉水的消費需求日益旺盛,但縱觀市場,在高端礦泉水細分領域,還未出現一個能與國外品牌相抗衡的自主品牌。伴隨高端礦泉水今礦的到來,打破這一尷尬局面指日可待。在今麥郎強大體系力優勢賦能的條件下,今礦必將憑借獨一無二的高價值產品力,成為中國高端礦泉水品牌的頂流擔當。

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